1964年に創業し今年50周年を迎えた、茨城県日立市にある社員40人の町工場「相鐵株式会社」 。鋼鉄加工業の一端を担い、日本の高度経済成長を支え続けている同社リブランディングを担当。コンセプトは「相鐵の仕事を、スポーツに。」。仕事をスポーツに。社員をアスリートに、工場をスタジアムに、相鐵をチーム相鐵に。ブルーワーカーによって生み出される相鐵の仕事を「スポーツ」に置き換え、工場・事務所などの労働環境、業務フロー、評価システムなどの改革を始めた。